Образи тварин в рекламі, Використання образів тварин у рекламних роликах

20.02.2017

Образи тварин в рекламі

Міфи про тварин і природу є найбільш архаїчними. Привабливі для споживачів властивості флори і фауни, що імітують живу природу, завжди були ідеальним орієнтиром в рекламі. Упорядники реклами можуть апелювати до яким-небудь відомим всім властивостям тварин. Наприклад, бобер («Cоlgаtе лікувальні трави») або, краще, білка («Кедровий бальзам») рекламують зубні пасти. Півень — символ сонця, пробудження, початку нового етапу розвитку, а також сімейних вічних цінностей. Тому його образ відображає основну ідею рекламного ролика печива «Ювілейне». У цьому рекламному повідомленні вся сім’я радіє настання нового дня разом з улюбленим печивом, сонячний літній ранок, панує гарний настрій. Мається на увазі, що і ті, хто купить печиво, зможуть відчути цю радість, і в їх житті почнеться новий, кращий етап. Це той принцип, згідно з яким люди купують не сам товар, а супутній йому емоційний ряд. Тут можна навести рада Е. Дихтера, керівника інституту аналізу мотивів, власнику взуттєвої фабрики: «Продавайте не туфельки, а красиві ніжки». І тут може допомогти використання міфологем, що викликають фіксовані асоціації у всіх адресатів рекламного повідомлення.

Але повернемося до використання тварин у рекламі. Змія — символ давньої мудрості, тому доречний телевізійний рекламний ролик телевізорів «Shivаki» з зображенням двох змій («»Shivаki» — шикарно»). Тут може зіграти і характерний для рекламних слоганів прийом співзвуччя (за аналогією з «Чистота — чисто Тайд»). Тут має місце співзвуччя між ім’ям торгової марки і елементом слова, що є показником емоційного унікального торговельної пропозиції. Заєць асоціюється зі стрімкістю, в той же час він винахідливий і пильний до будь-яких змін ситуації. Тому саме йому довірили рекламувати батарейки «Durаcеll». У міфах індіанського племені віннебаго (східна частина Північної Америки) фігурує культурний герой-Заєць. Архаїчні культурні герої часто мали тотемні імена, наприклад у фольклорі північній частині північної Америки — Ворон, Норка, Койот і т. п. Можливо, застосування тварин, що символізують певну межу, в рекламі — відгомін цього архаїчного прояви. Але слід мати на увазі, що міфологічні образи деяких тварин можуть збігатися в різних регіонах, а можуть і кардинальним чином відрізнятися. Приміром, для Росії певним чином трактується символ ведмедя. Ведмідь був тотемическим тваринам давніх слов’ян, що відображено в казках. Звідси така велика кількість ведмедів, наприклад, в рекламі пива. При цьому він несе світле значення, а зовсім не є небезпечною стороною несвідомого, як вважав К. Р. Юнг.

Бджола символізує творчість, організованість, багатство, старанність. У той же час вона є ідеальним міфологічним символом. Характерно використання бджіл у телевізійній рекламі маргарину «Rаmа Vitаlity». Сам ролик містить мотиви давньогрецької міфології, в ньому давньогрецькі боги розповідають про користь цього продукту. І бджоли, які одночасно зображують вітаміни, тут вельми до речі. Телевізійний рекламний ролик пилососа «Амбіцій» від «Rоvеntа» показує бджіл, які в пошуках джерела прекрасного аромату кинулися до пилососа. Сакральний образ бджоли служить наданню довіри нової моделі пилососа. Зображення бджіл присутній і в рекламі жувальної гумки з прополісом «Аеrоеffеct». Головний продукт, який виробляють бджоли, мед, також має сакральні функції. Тут можна згадати телевізійну рекламу нового, медового з липою, шампуню «Timоtеi». В ній рушник на вимитому волоссі перетворюється в стільники з медом.

Цікаво розглянути образ оленя. У стародавніх скандинавів олень був символом королівської влади, а ще раніше предметом релігійного поклоніння. Олень — це вишуканість, грація, гідність. Можна пригадати рекламний ролик фірми «Tаtnеft», в якому відбуваються перегони Дідів Морозів на оленях. Прийшов першим позначає «Tаtnеft», і це служить знаком сили компанії.

Ще одна тварина, що володіє фіксованими культурними конотаціями — це слон. Він символізує силу, мудрість, спокій, вічність, співчуття. Тому це ідеальне тварина для реклами дитячого «Панадола», який турботлива слониха пропонує слоненяті.

Тигр — це доблесть і в той же час лють і динамічне могутність. Тому гордо ступає тигр може діяти від фірми «Гранд», продає чай. І в той же час енергійний тигр, якого нафтокомпанія «Ессо» пропонувала автовласникам «посадити в свій бензобак» — один з найбільш знаменитих рекламних слоганів.

Людина невипадково починав образне відтворення навколишнього світу саме з тварин. У своєму мистецтві людина схилявся перед тваринним світом, так як звір «завжди, з самого народження, інстинктивно знає, як сидіти, лежати і рухатися красиво». Саме це якість обігрується в назві салону чоловічої моди «Барс» («Імідж…Елегантність…Досконалість…Салон чоловічої моди «Барс»»).

Деякі тварини стають постійними символами якої-небудь торгової марки. Серед подібних міфологічних персонажів — верблюд Cаmеl, мураха Vоlkswаgеn, кролик Minоltа, зебра Chinzаnо, бик Мадді. Особливо міцні шини рекламує носоріг.

В рекламі авіакомпанії KLM образ лебедя з’являється в кожному рекламному матеріалі. Він уособлює, насамперед, високий рівень послуг компанії та її королівський характер. Адже саме лебідь в західній культурі традиційно вважався «птахом королів» і «королем птахів». Порівняємо цю трактування зі слоганом реклами (ліворуч). Він перекладається як «Більше простору для комфорту. Ласкаво просимо в новий міжнародний бізнес-клас компанії KLM».

Якщо не брати тварин в рекламі товарів «для тварин», то їх образ це інструмент, який допомагає швидко і точно передати ті стани, якості, характеристики, які іншим шляхом пояснювалися б довго і важко. Наприклад:

Корова — тупа повільність.

Бадьора корова — «дивіться як навіть цю «тупу повільність» вставило від ХХХ».

Образи тварин в рекламі, Використання образів тварин у рекламних роликах

Для більшості тварин у нашому житті є характеристики або визначення. Ось ці характерні риси і покликані швидко доносити до нас рекламні образи тварин.

Так, використання тварин в рекламі абсолютно нормальний хід. Який буває доречним, а буває ні — як і все інше.

І якщо раніше використання тварин було обмежено можливостями компанії, фізіологією тварин, їх вартістю, складністю зйомки, то з розвитком комп’ютерних технологій ці перешкоди практично знімаються і надалі ми все частіше будемо зустрічати ці чудові істоти в рекламі.

Що стосується показу жорстокого поводження з тваринами, то якщо це виправданий творчий хід, то заради Бога — ми ж всі розуміємо умовність цього прийому. (і не треба будити захисників прав тварин, будь ласка)

Що стосується мене, то я дуже люблю, коли в рекламі використовують тварин (це цікаво), але ще більше люблю, коли це роблять тонко, напівнатяком. Причому, часто це навіть не самі тварини, а їх відображення в нашому житті. Але як це гарно виходить. (акула — моя кохана)

Образи тварин в рекламі, Використання образів тварин у рекламних роликах
Образи тварин в рекламі, Використання образів тварин у рекламних роликах

Таким чином, ми розглянули, як використовуються в рекламних повідомленнях архетипічні, міфологічні образи деяких тварин, птахів і комах. В певній культурному середовищі вони створюють чітко однозначні асоціації.

Короткий опис статті: особливості способу життя бджоли Навчальні матеріали, лекції, конспекти, курси, підручники, книги

Джерело: Образи тварин в рекламі — Використання образів тварин у рекламних роликах — Студентська бібліотека онлайн

Також ви можете прочитати